DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2020.06.02.023
УДК 339.138
Авторы
А. Э. АНИЩЕНКО,
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, факультет глобальных процессов, Москва, Россия
Аннотация
В статье описываются основные этапы становления маркетинга в японском стиле с момента окончания Второй мировой войны и периода американской оккупации. Именно в этот период проходит имплементация Японией ранее чуждой для нее концепции маркетинга. Цель статьи заключается в выявлении роли влияния культурных особенностей на развитие маркетинга в Японии. Особое внимание уделяется различиям между маркетингом в японском стиле и западным вариантом, а также сопоставлению теоретических тезисов по типологии культурных измерений Хофстеде и характерных черт японского маркетинга.
Ключевые слова
маркетинг, Япония, стиль, типология, культурное измерение, Запад, Восток.
