Yandex.Metrika
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Телефон
×
E-mail
×
поиск
×

ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА: ОТ ПРОМЫШЛЕННОЙ РЕВОЛЮЦИИ ДО «ЦИФРОВИЗАЦИИ»

DOI: 10.34684/ek.up.p.r.2020.06.02.006
УДК 168.1

Авторы

В. С. ГАЛАКТИОНОВ,
студент факультета глобальных процессов, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, Москва, Россия

Аннотация

В статье рассматривается трансформация подходов к маркетингу на протяжении XX и XXI вв. Рассматриваются понятия и основные задачи маркетинга, маркетинг-микса. Характеризуются основные вехи преобразования подходов к пониманию маркетинга от начала промышленной революции, когда главной целью компании было обширное распространение своей продукции, до становления цифрового маркетинга. Подчеркивается важность построения многоканальной коммуникации с клиентом и анализ потребительского опыта коммуникации с тем или иным продуктом. Этапы трансформации подходов к маркетингу рассматриваются на примере международной компании Philip Morris International.

Ключевые слова

маркетинг, конкурентное преимущество, цифровой маркетинг, потребительская ценность, потребительский опыт, продвижение бренда.

Контакты

адрес
123022, г. Москва, Звенигородское шоссе, д. 5 стр. 1
телефон
+7 (495) 592 2998 (референт издательства)
+7 (915) 087 7376 (секретарь редакции)
e-mail
idnb11@yandex.ru
info@s-lib.com

Присоединяйтесь к нам

instagram vk.com facebook
Все права защищены © 2020.   Копирование материалов с сайта возможно только с письменного согласия Администратора сайта.
Если вам необходимо связаться с Администратором сайта, пишите на почту: inn4621@yandex.ru