DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2020.07.02.022
УДК 658.8
Авторы
А. С. ЖОХОВА,
студентка факультета глобальных процессов, МГУ им. М. В. Ломоносова, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматривается понятие брендинга и построение стратегии бренда в условиях повышенной конкуренции на рынках. Рассматриваются основные трактовки термина «бренд», составляющие бренда и отличительные признаки бренда от торговой марки или компании. Помимо этого, делается акцент на различных подходах к пониманию брендинга как инструмента продвижения компании, а также выявляется роль брендинга в современном глобализирующемся мире. Приводятся примеры некоторых базовых стратегий и технологий брендинга.
Ключевые слова
бренд, брендинг, стратегия бренда, целевая аудитория, потребитель, продвижение, идентичность бренда, дифференцирование.
