РОЛЬ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЙ ДЕЛОВОЙ РЕПУТАЦИИ КОРПОРАЦИЙ

DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2020.08.01.009
УДК 339.13

Авторы

П. С. ЩЕРБАЧЕНКО,
кандидат экономических наук, доцент Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления, Финансовый университет при Правительстве России, Москва, Россия
Д. М. СТОЛБУН,
студентка, финансово-экономический факультет, Финансовый университет при Правительстве России, Москва, Россия

Аннотация

Концепция корпоративной социальной ответственности становится все более распространенной как в России, так и в зарубежных странах. Принципы социально ответственного поведения все чаще выступают атрибутом современных корпораций.
В текущих реалиях корпоративная социальная ответственность приобретает все большую значимость в качестве обязательного компонента стратегии корпораций, заботящихся о своей деловой репутации. В частности, деловая репутация корпораций представляет одну из самых важных составляющих принадлежащих ей нематериальных активов.
В статье рассматривается влияние проводимой корпорациями социально ответственной политики на их деловую репутацию, а также на их функционирование и развитие на рынке в условиях постоянно возрастающей конкуренции. Авторы делают практический обзор влияния корпоративной социальной ответственности на уровень деловой репутации на примере ПАО «Газпром», ПАО «Сбербанк» и «Теле2».

Ключевые слова

корпоративная социальная ответственность, нематериальные активы, деловая репутация, имидж, управление деловой репутацией, конкурентное преимущество, бизнес, этика бизнеса.