DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2020.10.01.005
УДК 330.16
Авторы
Е. С. ЗЕМСКОВА,
кандидат экономических наук, доцент кафедры теоретической экономики и экономической безопасности, Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва, Саранск, Россия
Аннотация
Предметом исследования настоящей статьи является поведение потребителей в цифровой экономике. Цель работы состоит в построении портрета цифрового потребителя. На основе данных из открытых источников были проанализированы детерминанты потребительского поведения в условиях цифровой трансформации: ценности, лежащие в основе потребительского поведения, принадлежность к определенному поколению, использование возможностей цифровой экономики для потребления, место проживания, уровень дохода, потребляемый контент и др., – что позволило учесть названные институциональные характеристики и составить портрет «цифрового потребителя», который может быть использован для моделирования поведения такого потребителя.
Ключевые слова
цифровая экономика, потребительское поведение в цифровой экономике, потребление в цифровой экономике, «цифровой потребитель», портрет потребителя, ценности потребителя в цифровой экономике.
