DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2021.05.02.024
УДК 658.8
Авторы
П. В. МЕТЕЛКИНА,
аспирант кафедры «Логистика и маркетинг», Финансовый университет при Правительстве РФ, Москва, Россия
Т. П. РОЗАНОВА,
доктор экономических наук, профессор, проректор по учебной работе, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В статье освещаются практические и теоретические подходы к обоснованию необходимости стратегического планирования в маркетинге малого и среднего бизнеса. Рассмотрены особенности функционирования таких предприятий, их сходство и различие с крупным бизнесом. Раскрыты понятия стратегического маркетинга, уделено внимание организационным и управленческим задачам маркетинга. Выделены базовые принципы составления маркетинговой стратегии, в том числе в условиях цифровизации. Обоснована необходимость стратегического маркетингового планирования, выделены риски, связанные с отсутствием стратегии.
Ключевые слова
маркетинг, малый и средний бизнес, маркетинговый, стратегия, планирование, управление.
