DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2021.05.04.010
УДК 658.8; 338.45; 69
Авторы
Н. В. ШВЫДЕНКО,
кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и инженерной экономики, Донской государственный технический университет, Ростов-на-Дону, Россия
А. И. ГУСЬКОВ,
кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и инженерной экономики, Донской государственный технический университет, Ростов-на-Дону, Россия
Аннотация
В статье на основе тенденций устойчивого развития (УР) строительства представлена специфика формирования стратегии маркетинг-менеджмента строительного предприятия. В процессе исследования рассмотрены общие подходы к пониманию концепции устойчивого развития, сформулированы первоочередные цели обеспечения устойчивости строительной отрасли, преимущества УР для отдельных участников инвестиционно-строительного комплекса, выявлены особенности категории «маркетинг менеджмент» применительно к стратегии УР строительного предприятия. Авторами обосновано приоритетное положение маркетинговой деятельности при формировании стратегии маркетинг-менеджмента предприятия, особенно применительно к этапам жизненного цикла предприятия и строительной продукции. Детально раскрыта комплексная диагностика деятельности строительного предприятия с помощью анализа внутренних и внешних факторов, предложен механизм интеграции стратегии устойчивого развития строительного предприятия и системы маркетинг-менеджмента на основе гармонизации взаимодействия со стейкхолдерами.
Ключевые слова
стратегия, маркетинг-менеджмент, устойчивое развитие предприятия, строительство, механизм интеграции, жизненный цикл.
