DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2021.05.04.016
УДК 659.1
Авторы
М. В. САФРОНЧУК,
доцент кафедры прикладной экономики, Московский государственный институт международных отношений (Университет) Министерства иностранных дел России, Москва, Россия
Е. В. КУЛИКОВА,
Бакалавр, Московский государственный институт международных отношений (Университет) Министерства иностранных дел России, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются особенности рынка рекламных услуг, который от других рынков отличается составом участников и объектом торговли, представленным целым комплексом мероприятий. Выявляются наиболее значимые факторы ценообразования на рекламные услуги и современная сегментация их рынка. В статье анализируется влияние цифровизации на рынок рекламных услуг, а также современные тенденции, связанные с интеграцией национальных рынков рекламных услуг в мировой и его глобализацией. В статье содержатся данные о динамике рынка за период восстановления миро-вой экономики, отражено влияние пандемического кризиса на его показатели.
Ключевые слова
рекламные услуги, медиабайер, медиаселлер, спрос на рекламу, эластичность спроса по расходам на рекламу, рекламодатель, рекламопроизводитель, глобальный рынок интернет-рекламы.
