DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2021.11.01.013
УДК 339.13
Авторы
Светлана Семеновна Колесникова
Марина Александровна Василенко
Ростовский государственный медицинский университет Министерства здравоохранения РФ, Ростов-на-Дону, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются последовательно бренд врача, имидж медицинской организации и обосновывается их взаимное влияние друг на друга в маркетинге и в процессе оказания медицинской услуги пациентам. Объясняются возникновение личного бренда, необходимость для врача быть заметным в медиапространстве, элементы личного бренда врача, инструменты его развития и продвижения. Для определения стратегии имиджа анализируются субъекты, объекты и цели имиджа. Для определения тактики разрабатываются маркетинговые действия по программе создания позитивного имиджа медицинской организации.
Ключевые слова
роль, личность, производство, бренд, врач, личная особенность, специалист, имидж, медицинская организация, специфика, политика имиджа, медицина, инструмент.
