УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2021.11.02.005
Авторы
Инна Михайловна Юркив,
ФГБОУ ВО «Российский государственный гуманитарный университет», Москва, Россия; ООО «Интернет решения», Москва, Россия
Людмила Львовна Калинина,
ФГБОУ ВО «Российский государственный гуманитарный университет», Москва, Россия
Аннотация
В статье обоснована необходимость разработки стратегии развития малых городов, значимым элементом которой является создание бренда. Выявлены предпосылки к брендированию малых городов, том числе важность преодоления кризиса идентичности территорий, решения задач социально-экономического развития, привлечения человеческих, финансовых и информационных ресурсов. Раскрыты основные этапы создания бренда города, даны рекомендации по управлению брендом.
Ключевые слова
бренд, брендинг малых городов, стратегия развития, разработка бренда, управление брендом.
