УДК 669.713.7
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.04.01.022
Авторы
Евгения Юрьевна Колобова,
Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, Санкт-Петербург, Россия
Мария Сергеевна Вареник,
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, Москва, Россия
Аннотация
Дети составляют категорию потребителей, крайне уязвимую для рекламных сообщений ввиду психологической незрелости. В то же время ребенок является предпочтительным субъектом рекламных и маркетинговых стратегий, поскольку дети представляются активными катализаторами покупок. Поэтому актуально исследовать вопрос, является ли знание детьми рынка, рыночных механизмов, способов воздействия рекламы на потребителей основой для формирования осознанных потребностей в отдельных категориях товаров, или даже при понимании этих явлений и процессов у детей возникает неосознанная потребность к желанию владеть тем или иным товаром.
Ключевые слова
дети, реклама, потребитель, сообщение, влияние
