УДК 338.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.04.02.005
Авторы
Евгения Юрьевна Колобова,
Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, Санкт-Петербург, Россия
Мария Сергеевна Вареник,
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, Москва, Россия
Аннотация
Глобальные сети, социально-экономические и культурные изменения, переориентация бизнеса на потребности аудитории стали основой для цифровой трансформации рекламной деятельности. В статье показана сущность рекламы, определено влияние цифровой среды и пандемии COVID-19 на развитие медиарынка и рекламного бизнеса. Авторы выявили тенденции развития рекламной индустрии в условиях цифровизации, попытались определить будущее рекламных технологий.
Ключевые слова
цифровизация, реклама, рынок, масс-медиа.
