УДК 330 .1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.04.03.016
Авторы
Максим Игоревич Максимов,
Наталья Николаевна Покутняя,
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В настоящее время компаниям уже недостаточно просто предоставлять хороший продукт или услугу, чтобы быть конкурентоспособными на рынке. Конкуренция с каждом годом становится все сильнее. В этой борьбе все больше важных факторов, одним из которых, подчас решающим, видится качество персонала.
Задача привлечения кандидатов, заинтересованных в работе и обладающих высокой квалификацией, становится все более комплексной. Авторы исследуют бренд работодателя, HR-бренд – образ компании в качестве работодателя, сформированный из положительных и отрицательных отзывов и мнений нынешних и ушедших сотрудников и кандидатов, которые когда-либо подвергались воздействию HR-составляющей компании или ее бизнеса в целом.
В условиях российского рынка данный аспект более актуален, чем за рубежом: из-за затянувшегося перехода от дикой экономики с высоким уровнем монополизации к цивилизованной рыночной понятие бренда работодателя стало изучаться относительно недавно.
Особенности развития имиджа компании в России, его приоритетность, а также влияние на положение организации и ее конкурентоспособность являются направлениями исследования в статье.
Ключевые слова
HR-бренд, инновационный, управление, конкуренция, подбор персонала, имидж, корпоративная культура, коммуникация.
