УДК 659.1.01
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.08.04.015
Авторы
Гюль-Гюзель Керим-Датовна Девлет-Гельды,
Кристина Тимуровна Новикова,
Московский государственный технический университет им. Н. Э. Баумана, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассмотрены две стороны современной рекламы: светлая и темная. Под светлой понимаются актуальное информирование потребителей о значении и роли товаров, торговых марок, брендов и фирм-производителей; привлечение внимания к актуальным проблемам общества; содействие производителям в скорейшей реализации произведенной продукции. Темной стороной рекламы являются ее навязчивость, загрязнение информационного пространства, излишнее расходование бюджетных средств компаний при отсутствии положительного рекламного эффекта. В качестве иллюстрации рассматриваемых проблем приводятся результаты опроса потребителей об их отношении к различным видам рекламы и источникам ее получения.
Ключевые слова
реклама, секрет, успех, бизнес, психографика, таргетированная реклама, продакт-плейсмент, гринвошинг, социальная реклама
