УДК 005.21
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.10.02.022
Авторы
Анатолий Викторович Колесников,
Алина Сергеевна Волкова,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В современном мире условия внешней среды крайне нестабильны, что приводит к постоянным и достаточно значимым изменениям в тенденциях поведения потребителей. В статье рассматривается торговая сеть «Пятерочка», для которой сегодня крайне важно правильно оценить свое конкурентное положение на рынке и разработать стратегические действия, которые позволят ей оставаться привлекательной для современного потребителя.
Ключевые слова
конкуренция, поведение, потребитель, сетевой продуктовый ретейл, стратегический менеджмент.
