УДК 659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2022.10.02.003
Авторы
Владимир Викторович Великороссов,
Алексей Жанович Якушев,
Сергей Леонидович Озеров,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Илимдоржон Жахонгиржон угли Жахонгиров,
Ферганский политехнический институт, Фергана, Республика Узбекистан
Синь Чень,
Университет Циндао, КНР
Аннотация
Целью статьи является разработка программы позиционирования зоомагазина на рынке зоотоваров. Актуальность статьи обусловлена перенасыщенностью современных рынков и необходимостью привлекать внимание потребителя к своему товару или услуге, контролируя поведение клиента.
В статье использованы методы анализа, наблюдения и сравнения. Выявлены мероприятия, связанные с позиционированием компании, позволяющие повысить узнаваемость зоомагазина, увеличить продажу зоотоваров, выйти на новый уровень позиционирования фирмы в городе и регионе, сформировать уникальный, отличный от конкурентов образ фирмы и с положительной стороны закрепиться в сознании реальных и потенциальных клиентов.
Сделан вывод, что реализация разработанной стратегии позиционирования позволит зоомагазину обеспечить себе конкурентное преимущество на рынке и эффективно выделяться на фоне основных конкурентов.
Ключевые слова
имидж, маркетинговое позиционирование, зоотовар, стратегия, рынок, программа, устойчивость, эффективность
