УДК 331.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.01.03.017
Авторы
Волкова Любовь Николаевна,
Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики, Донецк, Россия
Аннотация
Цель статьи – сформулировать стратегические и оперативные маркетинговые решения в сфере образовательных услуг.
Проведены маркетинговые исследования как стратегического, так и оперативного характера, ориентированные на выбор абитуриентом образовательной организации. По результатам представлены важные и стратегические объекты в сфере образования, с которыми высшие учебные заведения и организации среднего профессионального образования находятся во взаимодействии на рынке образовательных услуг и которые составляют ядро микросреды маркетинга.
На основе национальных и государственных программ развития экономики и образования сделан вывод о том, что образование стало довольно доступным и его ценность становится все выше. Массовое развития и широкий спектр образовательных услуг послужили толчком для развития образовательных организаций и учреждений, новейших технологий в продвижении образовательных услуг.
Система образования развивается на основе системы знаний и экономики знаний, что значительно способствует повышению востребованности образовательных услуг, масштабному развитию образовательной отрасли в целом, возможности вывести образование на новый уровень, который соответствует всем принципам цифровизации данной сферы.
Результаты исследования позволили представить разработанные стратегические маркетинговые решения, которые будут способствовать ускорению продвижения образовательных услуг на основе верных маркетинговых инструментов. Это позволит абитуриенту сделать выбор конкретной образовательной организации для прохождения обучения и получения необходимых компетенций для трудовой деятельности.
Ключевые слова
стратегия, образовательная организация, образовательное учреждение, маркетинг, маркетинговое решение.
