УДК 658:331.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.02.03.015

Авторы

Любовь Николаевна Волкова,
кандидат юридических наук, заместитель Министра образования и науки Донецкой Народной Республики, г. Донецк

Аннотация

Основная цель статьи заключается в обосновании современных маркетинговых решения в деятельности образовательных организаций Донецкой Народной Республики в период вступительной кампании в 2022 г. Выделены ряд факторов, оказывающих доминирующее влияние на мнение абитуриента при выборе образовательной организации, это: мнение родственников, родителей, знакомых, общественное мнение, имидж, территориальное расположение, ценовая политика.
Проведенное исследование степени мотивации абитуриентов заведений высшего и среднего образования г. Донецка в 2022 г. позволило систематизировать основные факторы выбора конкретного вуза и ожидание от обучения в нем. Представлены основные факторы выбора конкретного залога высшей образования исследование степени мотивации абитуриентов заведений высшего и среднего образования г. Донецка в 2022 г.
Главным задачей маркетинга, залогом развития образовательной организации становится проведение такой рекламной кампании, когда на первое место ставят конкурентные позиции и приоритетность специальностей. Особенно на данный момент нужно обращать внимание в период вступительной кампании образовательных организаций. Для этого рекомендуется проводить маркетинговые исследования методом «активного интервью» по таким критериям, как «Надежность», «Социальность», «Убедительность», «Открытость», «Индивидуальный подход».
В 2020 году численность первокурсников, принятых на бюджетные места, составляла 7798 человек – 87% общей численности первокурсников. В 2021 году из числа студентов первого курса 7967 человек обучаются за счет средств республиканского бюджета, что составило 88% общей численности первокурсников. По состоянию на 01 октября 2022 г. численность первокурсников, принятых на бюджетные места, насчитывает 7445 чел., что составляет 91% от общего числа первокурсников.
Подводя итог, следует отметить, современный университет и техникум должен стремиться к лидерству на рынке образовательных услуг, пытаться максимально полно удовлетворять потребности в образовании населения, быть современным образовательным заведением классического высшего и среднего профессионального образования и отвечать всем требованиям общества.

Ключевые слова

образовательные организации, маркетинг, маркетинговые технологии, система продвижения, вступительная кампания, сегментирование, среднее профессиональное образование, маркетинговое исследование, метод «активного интервью».