УДК 358.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.02.04.018

Авторы

Бирюков Александр Николаевич,
Государственная организация высшего профессионального образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк

Аннотация

Многими учеными и практиками доказано, что основное преимущество в системе продвижения компании, товаров, продукции и услуг в сети Интернет состоит в быстром распространении и передаче информации и достаточно лояльной стоимости данных услуг по продвижению с привлечением инновационных технологий и инструментов.
Широкополосная и многофункциональная сеть «Интернет» в довольно быстрые сроки привлекает необходимую целевую аудиторию и формирует спрос на продукт, а также создает лояльное отношение к производителю продукта и услуги, включая также такой распространенный инструмент как таргетированная реклама.
Требуют детального изучения такие вопросы как технологии таргетирования в продвижении товаров и услуг на основе принципов мишени.
При проведении исследования применены следующие методы: анализ и синтез, индукция и дедукция; методы теоретического обобщения, сопоставления и систематизации, абстрактно-логического анализа и аналогии.
Учитывая основы функционирования и действия принципа мишени можно дать определение таргетирования, которое представим как возможность реализации финансовой и хозяйственной деятельности предприятия и организации, в целом и политики деятельности государства, которое выражается в выборе определенной или целевой «мишени», на которую важно и выгодно воздействовать специальными способами и технологиями, чтобы добиться необходимого результата, и добиться эффекта от вероятность попадания в интересующую по плану или программе «мишень».
В нашем случае «мишенью» выступает пользователь из выделенной целевой аудитории во взаимодействии, с которым заинтересовано предприятие. На практике разработаны многие модели маркетингового влияния, которые принципиально разделить на четыре группы: теория мишени и ее модификации с учетом разнообразных факторов влияния, двухкомпонентные модели развития событий, теория дуального действия и ее модификации и некоторые другие вероятностные модели, которые с учетом научных исследований, проводимых учеными, широко развиваются и модифицируются.

Ключевые слова

таргетирование, система продвижения товаров и услуг, принцип мишени, товары и услуги, потребители, реакция, взаимодействие, целевая аудитория.