УДК 339.187
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.02.04.008
Авторы
Анастасия Олеговна Пышкина,
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Москва, Россия
Аннотация
Франчайзинг является общепризнанной формой ведения бизнеса, которая не требует от предпринимателей огромных затрат для его открытия. Эффективность франчайзинговой схемы обоснована и более высокой устойчивостью компании к изменениям рыночной конъюнктуры. В частности, франчайзор может прекратить сотрудничать с тем или иным франчайзи, в случае если бизнес последнего недостаточно прибылен. В данном случае франчайзор не несет дополнительных обязательств, связанных с сокращением или ликвидацией рабочих мест, оплатой кредиторской задолженности и пр. Франчайзи, в свою очередь, выявив, например, снижение доходности и прибыльности бизнеса вследствие утраты брендом потребительского доверия, может переключиться на сотрудничество с иной более успешной компанией-правообладателем. В этой связи франчайзинг существенно развит в мире фактически во всех отраслях потребления. Особенно широкие франчайзинговые сети представлены в общественном питании, туризме, розничной торговле и др. С учетом этого интерес представляет исследование механизма организации такого бизнеса по модели действующих международных бизнес-структур.
Ключевые слова
франшиза, франчайзинг, франчайзор, франчайзи, потребительская услуга, развитие, стратегия.
