УДК 358.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.03.03.016
Авторы
Константин Адольфович Ржесик,
Александр Николаевич Бирюков,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени М. Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
В статье проведен мониторинг основных преимущественных позиций использования таргетированной рекламы, которые обозначены в научных статьях известных ученых и систематизированы.
Маркетинговые коммуникации в период структурных преобразований постоянно обновляются и модернизируются и приобретают инновационный стиль новейших разработок и каналов продвижения. Коммуникации в маркетинговой деятельности предприятий и организаций проводят цепочку взаимосвязи между компанией и потребителем, путем информирования потребителей о имеющихся продуктах, товарах и услугах, формируют взаимовыгодные отношения и направлены на удовлетворение потребностей покупателей и получение максимального эффекта от взаимодействия.
Принцип попадания в мишень с использованием таргетированной рекламы меняется в траектории доведения информации до сознания потребителя и потенциального клиента в виде рекламного ролика. Такие процессы описываются распределением Пуассона, а вероятность реакции при этом определяется по формулам, которые представлены в статье.
Изучена зависимость между количеством пораженных мишеней и дозой рекламы при применении таргетированной рекламы на основе принципа мишени. Определено, что даже при очень большом количестве «выстрелов» определенное число объектов оказалось не пораженным, т. е. увеличение показов рекламных роликов практически не приводит к ответной реакции потребителей и данную рекламную кампанию желательно прекратить ввиду достижения пределов ее эффективности.
В статье показана графическая зависимость доли непораженных мишеней (т. е. не отреагировавших потребителей) от величины дозы полученной рекламной информации.
Ключевые слова
таргетирование, принцип мишени, таргетированная реклама, доза рекламы, целевая аудитория, продвижение, интернет, контент-маркетинг.
