УДК 358.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.03.03.019
Авторы
Ржесик Константин Адольфович,
доктор экономических наук, профессор Государственной организации высшего профессионального образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк
Аннотация
Обозначено, что с точки зрения ученых и практиков инсайт (от англ. insight — проницательность, проникновение в суть, внезапная догадка, прозрение) представляет собой сложно с точки зрения описательных характеристик интеллектуальных качества явление, значение которого заключается в том, что означает оно неожиданное осознание чего-то важного, на интуитивном уровне, скажи так, прорыва к полному описанию и пониманию какого-либо явления, ситуации, категории и внезапному определению пути решения какой-либо проблемы.
Для маркетологов в системе продвижения товаров и услуг инсайты означают прорыв в решении стратегически важных для компании решений и четкого определения плана-мероприятий по тактическому и оперативному решению поставленных стратегических задач.
Определены основные преимущества использования инсайтов в деятельности маркетологов означают следующие факты: использование инсайтов позволяет маркетологу повысить уровень своих компетенций, то есть профессиональных знаний и навыков; использование инсайта создаст предпосылки для поиска собственных решений и предложений относительно новых продукции, товаров и услуг, так необходимых на рынке товаров и услуг, формировать собственные предложения по разработке новых каналов продвижения товаров и услуг; при разработке и формировании инсайтов важно разработать такую рекламу, которая бы зацепила внимание клиентов и сформировала бренд с продолжительным циклом жизни бренда.
Для того, чтобы маркетологу получить эффективный и качественный инсайт, который принесет маркетологу большую пользу и ожидаемый эффект необходимо провести достаточно серьезную исследовательскую работу, сделать качественный анализ и оценку полученных результатов и сделать правильные выводы, на основе которых в дальнейшем будет сформирована стратегия развития рынка целевых товаров и услуг.
Ключевые слова
инсайт, технологии маркетинга, интернет-среда, бизнес-решения, реклама, стратегия, система продвижения, рынок товаров и услуг, маркетинг, маркетинговые исследования.