УДК 334.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.03.04.013
Авторы
Максим Игоревич Максимов,
Илья Максимович Питенин,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В статье исследована роль цифровизации в процессе диверсификации бизнеса на примере продуктового ретейла. В контексте современной экономики и быстро меняющихся потребительских предпочтений компании сталкиваются с необходимостью расширения своего бизнес-портфеля для удержания конкурентных позиций и привлечения новых клиентов. Цифровизация представляет собой эффективный инструмент, позволяющий ретейлерам диверсифицировать бизнес, создавая новые каналы продаж, улучшая взаимодействие с клиентами и оптимизируя операционные процессы.
Ключевые слова
диверсификация, рынок, продуктовый ретейл, цифровизация, стратегический менеджмент.
