УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.04.02.014
Авторы
Наталья Александровна Шова,
Луганский государственный университет им. Владимира Даля, Луганск, Россия
Аннотация
Социально-этический маркетинг представляет собой концепцию, в ходе реализации которой комплексные мероприятия компании направлены на совершенствование маркетинговой политики и системы продвижения товаров и услуг с учетом инструментария маркетинга инноваций, имеющего целью развитие бренда товаров и услуг.
В общем комплексе социально-этического маркетинга важное место занимает инструментарий – взаимосвязанные блоки принципов, функций, методов, формирующих современную политику социально-этического маркетинга, которая завоевала доверие и получила признание с внедрением цифровых инновационных технологий.
В новых способах маркетинга, которые значительно отличаются от классических, используют виртуальную и дополненную реальность, робототехнику, блокчейн, искусственный интеллект, обработку естественного языка, сенсорные технологии, интернет вещей.
В статье представлен организационно-экономический механизм внедрения цифровых решений в систему социально-этического маркетинга.
Ключевые слова
социально-этический маркетинг, цифровой маркетинг, портрет клиента, потребительское поведение, блокчейн, искусственный интеллект, сенсорная технология, цифровое решение.
