УДК 33
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.04.04.002
Авторы
Дарико Кенжебаевна Балаханова,
Наталья Сергеевна Бульба,
Анастасия Вадимовна Хохлова,
Анна Владимировна Захарова,
Азиза Абдурахман-Жамиевна Тлеубергенова,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова
Аннотация
В настоящей статье рассматривается роль репутации в деятельности компании как одного из ключевых нематериальных ресурсов формирования ее конкурентоспособности. Целью данной работы является анализ понятия репутации, а также проведение сравнительного анализа существующих методик оценки репутационного капитала. Объект исследования – категория репутационного капитала компаний, методы его оценки. В статье аргументируется необходимость оценки репутационного капитала, представлены конкретные методы и подходы к анализу указанной категории.
Ключевые слова
репутация, оценка репутационного капитала, гудвилл, качественный метод.
