УДК 339(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.05.01.018
Авторы
Ирина Михайловна Рвачева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Нейромаркетинг является одним из новых и современных видов маркетинга, который имеет многогранную специфику, широкую область применения, нашел свою целевую аудиторию и завоевал свою популярность как эффективная технология управления поведением потребителей.
Считается, что нейромаркетинг является областью формирования и действия физиологических и нейронных сигналов, которые влияют на мотивы, вкусы и предпочтения целевой аудитории.
Потенциал нейромаркетинга включает в себя совокупность специальных процедур и методов, которые с помощью специфических операций закрепляет в сознании потребителей необходимую информацию и эмоционально вовлекают в процесс продвижения товаров и услуг. Таким образом фиксируется реакция мозга на рекламу и другое сообщение о продукции или услуге, и на основе нейроисследования оценивается и отслеживается поведение потребителя и его реакция на новый товар.
Изучены особенности нейромаркетинга и его потенциал, определены перспективы применения. Сделан вывод: симбиоз взаимодополняющих отраслей науки при эффективной реализации поставленных целей будет и в дальнейшем играть важную роль в системе продвижения товаров и услуг.
Ключевые слова
маркетинг, нейромаркетинг, психология, нейробиология, система, продвижение товаров и услуг, поведение, потребитель, эмоция, вовлеченность, цифровая технология
