УДК 339(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.05.03.009
Авторы
Ирина Михайловна Рвачева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Айтрекинг – технология, с помощью которой легко обнаружить любый визуальные проблемы интерфейса сайтов и наполнения рекламы. Более 20 лет данная технология совершенствуется и приносит значительные результаты в маркетинге и продвижении товаров и услуг. Научный и практический интерес к развитию айтрекинга растет, и необходимость его совершенствования доказана, масштабно обсуждается в научном сообществе, так как технологии нейромаркетинга заняли свою нишу в концепции маркетинга 5.0.
Маркетинговые исследования, доказывают, что актуальным становится отслеживание на основе айтрекинга эффективности передаваемого сообщения на каждом из этапов технологического процесса создания информационного продукта. Применение технологии позволяет контролировать создание продукта, поскольку дает возможность оценить, насколько разрабатываемый дизайн ориентирован на пользователя.
Потенциал нейромаркетинга включает в себя совокупность специальных процедур и методов, которые с помощью специфических операций закрепляют в сознании потребителей необходимую информацию и эмоционально вовлекают в продвижение товаров и услуг.
Ключевые слова
айтрекинг, инновационная технология, нейромаркетинг, реакция мозга, реакция зрачков, продвижение товаров и услуг, реклама, клиент, потребитель, маркетинг инноваций.
