УДК 330.46
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.06.04.019
Авторы
Наталья Шахрияровна Пономаренко,
Анна Владимировна Харакиоз,
Донецкий государственный университет, Донецк, Россия
Аннотация
В статье рассмотрена взаимосвязь между интегрированной маркетинговой коммуникацией и сбытовой политикой торговых предприятий. Определена роль интегрированной маркетинговой коммуникации в создании и поддержании узнаваемости бренда. Предложены пути оптимизации этой коммуникации в рамках сбытовой политики предприятий.
Ключевые слова
интегрированная маркетинговая коммуникация, сбытовая политика, торговля, предприятие.
