УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.06.04.020
Авторы
Дмитрий Игоревич Скопин,
Вятский государственный университет, г. Киров, Россия
Аннотация
В условиях жесткой конкуренции на рынке каждый экономический субъект вынужден разрабатывать собственную стратегию реагирования на внешние вызовы, выстраивать эффективные проекты усиления конкурентоспособности, разрабатывать программы обеспечения покупателей для получения стабильной прибыли. Все эти направления выстраиваются в одну большую систему маркетинга, которая предусматривает стабильное функционирование компании на протяжении ее жизненного цикла, систематизацию принимаемых решений, оптимизацию расходов на продвижение продукции, работ, услуг. В этой связи интерес представляют исследования ведущих маркетологов, ученых, экономистов в области маркетинга, а также выстраивания маркетинговых стратегий организаций, способствующих обеспечению экономической безопасности организации.
Тематика данного исследования приняла особую значимость в происходящих трансформациях рынка под влиянием внешних вызовов и сложностей мировой экономики. Для большинства компаний такая ситуация стала абсолютно новой, что потребовало научного осмысления происходящего и разработки новых инструментов маркетинга, нацеленных на обеспечение экономической безопасности компаний.
В статье доказывается роль маркетинга в обеспечении эконмической безопасности предприятия в результате глубокого изучения природы маркетинга и его способности влиять на финансовые результаты предприятий.
Ключевые слова
маркетинг, экономическая безопасность, продажа, повышение, трансформация, внешняя (внутренняя) среда.
