УДК 339.372
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.10.03.005
Авторы
Светлана Борисовна Ильяшенко,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова
Аннотация
Настоящая статья посвящена исследованию особенностей продвижения товаров на маркетплейсах в современных реалиях. Уточняются место и роль маркетплейсов в структуре современной торговли России, выделяются тренды и тенденции в среде электронной коммерции, формирующие особые перспективы выхода бизнеса в онлайн-сегменты. Устанавливается противоречие между доступностью инструментария продвижения товаров на маркетплейсе и неэффективностью его применения ввиду общедоступного характера. Решение выявленного противоречия основано на подготовке уникальных стратегий продвижения товаров на маркетплейсе, что сопряжено с субъективными и объективными факторами продвижения. Отмечается, что продвижение товаров на маркетплейсе зависит от внешних изменений и динамики самого рынка, что сопряжено с возможностями организации продаж (объективные условия). Продвижение также зависит от политики самого маркетплейса, включения стимулирующих продвижение алгоритмов, наличия дополнительных инструментов для продвижения товаров. Субъективные условия продвижения основаны на применении инструментов продвижения, SEO, таргетированной и контекстной рекламы, подготовкой уникальных товарных карточек, описаний.
Ключевые слова
продвижение товаров, маркетплейс, интернет-торговля, электронная коммерция, продвижение на маркетплейсе, бизнес-модель, особенности продвижения.
