УДК 339.138; 332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.10.05.013
Авторы
Вера Ивановна Алешникова,
Лариса Петровна Стеблякова,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Елена Степановна Петренко,
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
Статья посвящена вопросам маркетинга и брендинга территорий. Целью является анализ механизмов и инструментов поддержки и продвижения локальных брендов. Сделан вывод о наличии в стране системы поддержки региональных брендов на трех уровнях. Бенчмаркинг мер, принимаемых на уровне субъектов Федерации и муниципалитетов, показывал разную степень продвинутости территорий в этом вопросе. Выделена лучшая практика. Сформулированы виды синергетических эффектов по месту возникновения.
Ключевые слова
регион, территориальный бренд, продвижение, сила бренда, средство индивидуализации, товарный знак, географическое указание, место происхождения товара.
