УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.10.06.014
Авторы
Елена Анатольевна Вечкинзова,
Вера Ивановна Алешникова,
Государственный университет управления, Институт менеджмента, Москва, Россия
Елена Степановна Петренко,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
Статья посвящена практике разработки ценовой стратегии нового высокотехнологичного продукта для российского рынка, основанной на маркетинговом подходе. Анализ текущей ценовой стратегии, макро- и микросреды предприятия, выявление и анализ факторов, влияющих на цену сегмента электромобилей экономкласса позволили авторам рекомендовать изменение действующей стратегии ценообразования на электромобили бренда «Москвич» со «Снятия сливок» и «Стабильной цены» на «Проникновение» и последующее «Рост цены проникновения», а также ряд мероприятий, позволяющих добиться снижения издержек на производство, сократить время окупаемости запуска и наладки производства новых моделей, увеличить долю рынка, прибыль и расширить ассортимент электромобилей.
Ключевые слова
ценовая стратегия, рынок электромобилей, маркетинговые факторы ценообразования, анализ макро и микросреды предприятия
