УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.10.06.015

Авторы

Регина Владимировна Молчанова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье рассматриваются вопросы цифровизации маркетинговых стратегий, позволяющие эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, улучшать бизнес-процессы при активном внедрении современных технологии и инструментов. Обоснование актуальности и практической значимости темы исследования обусловлено изменениями цифровой среды и потребительского поведения, расширением рынков географического присутствия, повышением эффективности взаимодействия с клиентами, снижением операционных расходов и увеличением прозрачности и аналитики. Подчеркивается, что компании, эффективно использующие цифровой маркетинг увеличивают присутствие на рынке, повышают клиентоориентированность. Автором подробно раскрываются экономические аспекты изучения цифровой аудитории, подчеркивается увеличивающаяся роль детальной сегментация при выделении эффективных маркетинговых каналов и методов, которые приводят к увеличению возврата инвестиций в маркетинг и масштабированию. В статье в табличном виде представлена взаимосвязь экономических компонентов, их роль в цифровизации и влияние на деятельность предприятия, а также ключевые методы оценки эффективности цифровых маркетинговых кампаний. Обозначены вызовы и проблемы цифрового маркетинга, связанные с конфиденциальностью данных, вопросами безопасности, потенциальных угроз для бизнеса, риска утечки данных и возможных информационных атак. Отмечено влияние факторов усиления конкуренции, эффективности рекламы, расширения географического сегмента и целевой аудитории, влияющих на финансовые показатели предприятия. Резюмируется эффективность внедрения и применение цифровых маркетинговых стратегий, как ключевое конкурентное преимущество для компаний в современной цифровой экономике.

Ключевые слова

цифровые маркетинговые стратегии, бизнес-цели, капитализация, сегментация, социальные сети, эффективность, конкурентоспособность, сегментация