УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.10.06.018
Авторы
Лариса Петровна Стеблякова,
Вера Ивановна Алешникова,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Елена Степановна Петренко,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
Статья посвящена развитию теории и практики проектного подхода к управлению маркетинговой деятельностью организации, оптимизирующего маркетинговые усилия, повышающего эффективность реализуемых маркетинговых мероприятий и обеспечивающего конкурентоспособность компании на рынке. Было сформулировано определение маркетингового проекта как результата признания его самостоятельности, а также с учетом особенностей функциональной маркетинговой составляющей и положений проектного менеджмента. Проработка методики маркетингового проекта позволила выделить его основные этапы, специфику оценки эффективности. Особенности разработки и реализации маркетингового проекта были продемонстрированы на примере продвижения платформенного продукта на рынок систем управления знаниями.
Ключевые слова
маркетинговый проект, управление проектами, продвижение платформенного продукта, эффективность маркетингового проекта, рынок систем управления знаниями
