УДК 338.31
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.11.01.015
Авторы
Сергей Михайлович Горлов,
ФГАОУ ВО «Северо-Кавказский федеральный университет», Ставрополь, Россия
Регина Владимировна Молчанова,
ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения», Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются вопросы анализа финансовых показателей при оценке конкурентной среды, предполагающие через инструментарий индикаторов и метрик изучение внешней среды, конкурентов, угроз и возможностей. Финансовые показатели позволяют выявить риски, конкурентоспособность, клиентоориентированность, степень инновационности и технологического развития, маркетинговую эффективность и уровень проникновения на рынок. Представлена поэтапность анализа конкурентной среды через анализ финансовых результатов, оборотного капитала, долгосрочных и краткосрочных финансовых показателей, оценку операционных показателей. Рассмотрены особенности оценки для некоторых сегментов экономики. Уделяется внимание анализу финансовых отчетов, как ключевому инструменту оценки финансового состояния и конкурентной среды организации, позволяющему выявить тренды, сделать выводы о текущем финансовом положении компании и спрогнозировать будущие результаты. Обозначены финансовые показатели с краткой характеристикой, в табличном виде представлено влияние внешней конкурентной среды на показатели финансового состояния. Рассмотрен практический пример реализации анализа рынка и конкурентной среды демонстрирующий идентификацию неэффективных процессов и структур на предприятии для разработки результативных стратегий управления и успешного функционированию на рынке.
Ключевые слова
финансовые показатели, эффективность деятельности, ликвидность, платежеспособность, рентабельность, риск, мониторинг, оценка конкурентной среды, финансовая отчётность.
