УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.11.02.008

Авторы

Махмуд Альхарес,
Владимирский государственный университет имени А. Г. и Н. Г. Столетовых

Аннотация

В текущих политико-экономических условиях Сирии банковская система сталкивается с серьезными вызовами. Продолжающийся военный конфликт и международные санкции негативно влияют на экономическую ситуацию в стране. Банкам необходимо быстро реагировать на меняющиеся обстоятельства и искать новые пути привлечения клиентов и увеличения доли рынка. В глобальном мире, где технологии и Интернет-среда играют все большую роль, эффективный цифровой маркетинг становится жизненно важным элементом конкурентоспособности финансовых организаций. Использование таких инструментов, как цифровая реклама, сайты, мобильные приложения и социальные медиа, помогает банкам оперативно донести информацию до клиентов и привлечь новых. В то же время уровень внедрения этих технологий в сирийских банках остается недостаточным. Значимость данного исследования обусловлена необходимостью повышения гибкости банковского сектора Сирии в условиях политической и экономической нестабильности. Развитие эффективных инструментов электронного маркетинга позволит банкам оперативно реагировать на изменяющуюся рыночную конъюнктуру. Для оценки текущего состояния и перспектив использования цифровых каналов коммуникации целесообразна разработка статистической методики. Полученные данные помогут руководству принимать сбалансированные управленческие решения, в том числе в области маркетинга, обеспечивающие стабильность банковской системы в условиях политической неопределенности.

Ключевые слова

интернет-маркетинга, коммерческие банки, прибыльность.