УДК 339.37:004.738.5
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.11.07.015
Авторы
Денис Максимович Левченко,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Российская Федерация
Аннотация
Маркетинговые исследования указывают на то, что маркетплейсы в России стабильно растут и официальные источники свидетельствуют, что в 2022 году их доля в общем обороте интернет-торговли составила 73%, что на 9,8% больше, чем в 2021 году. Однако кризисные и трансформационные процессы полностью отразились и на деятельности маркетплейсов в мире и в Российской Федерации. Маркетплейсы также переживают различные этапы, как динамичные, так и кризисные. Исследование крупной маркетинговой компании Tinkoff Data указывает на то, что из всех селлеров, которые зарегистрировались на маркетплейсах в 2022 году, работают на полную мощность только 65 %. Отдельные сегменты в деятельности маркетплейсов все еще находятся на стадии развития, которые требуют совершенствования и новых подходов в управлении, разработки концепции развития маркетплейсов как стратегического вектора трансформации маркетинговой деятельности.
Концептуальные основы развития маркетплейсов как стратегического вектора трансформации маркетинговой деятельности целесообразно представлены в виде таблицы с указанием стратегически важных этапов концепции развития маркетплейсов, которые будут учитывать современные тенденции развития электронной торговли.
Ключевые слова
концепция, маркетинг, маркетплейсы, селлеры, стратегия, маркетинговая деятельность, электронная торговля.
