УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.10.016
Авторы
Ирина Юрьевна Антонова,
Ставропольский государственный аграрный университет, Ставрополь, Россия
Аннотация
В условиях рынка важным фактором высокой конкурентоспособности является разработка эффективного комплекса маркетинга, одним из основных элементов которого является коммуникационная политика. Реклама, стимулирование сбыта. взаимоотношения с общественностью, прямой маркетинг являются основными средствами маркетинговых коммуникаций предприятия. Синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций, такие как брендинг, спонсорство, участие в выставках и ярмарках, также оказывают большое влияние на продвижение товаров. Их можно использовать по отдельности, но лучше создать систему интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия, которая будет иметь гораздо более высокую эффективность.
Ключевые слова
интегрированная маркетинговая коммуникация, продвижение товара, целевая аудитория, синергический эффект, реклама, стимулирование, сбыт, интернет-маркетинг.
