УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.11.013
Авторы
Илья Игоревич Княжевский,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Донецкая Народная Республика
Аннотация
Определено, что маркетинговые исследования, которые проводятся на основе цифровых технологий с учетом технологий моделирования на всех стадиях развития рынка товаров и услуг формируют базис системы знаний для формирования прогнозных планов и проектов путем сбора, обработки и оценки информации о состоянии рынка товаров и услуг, конкурентных преимуществах товаров и услуг, востребованности товаров и услуг, формирования стратегии маркетинга инноваций с целью оптимизации производственного и торгового процесса, повышения качества сферы услуг, повышения конкурентных преимуществ, повышения рентабельности и эффективности деятельности конкретного предприятия.
При рассмотрении специфики маркетинга инноваций и его реализации на рынке товаров и услуг определены характеристики маркетинга инноваций и его проявления с точки зрения научно-методических обоснований реализации всех его элементов. Уточнено, что маркетинг инноваций представляет собой комплекс мероприятий по управлению современными инновациями и организации процесса их дальнейшего продвижения, реализации инновационных проектов путем модернизации и последующего воплощения основных маркетинговых задач. Определены цифровые аспекты трансформации маркетинга инноваций на рынке товаров и услуг.
Ключевые слова
маркетинг инноваций, рынок товаров и услуг, маркетинг, цифровизация, трансформация, стратегия, инновационные проекты, продвижение.
