УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.12.018
Авторы
Наум Львович Богачек,
ООО «Элторг», г. Нижний Новгород, Россия
Аннотация
Статья посвящена инструментарию информационно-инструментального пространства холистического маркетинга, обеспечивающему реализацию холистических подходов на практике посредством стимулирования приобретения цифровых инструментов широкими массами потребителей. Особое внимание уделено определению практических инструментов холистического маркетинга инновационных технологических бизнес-проектов, в том числе стартапов, формирующих основу информационно-инструментального пространства холистического маркетинга.
В статье предложен подход к разработке маркетинговых инвестиционных бонусов, в качестве основных практических инструментов холистического маркетинга сложных технологических бизнес-проектов, основанный на представлении жизненного цикла технологического продукта, показано совпадение свойств инвестиционных бонусов и цифровых финансовых активов.
Продемонстрирована возможность практической реализации маркетинговых инвестиционных бонусов в информационно-инструментальном пространстве холистического маркетинга определяемом тремя составляющими: юридической базой, экономической сущностью и цифровой средой.
В статье представлены различные варианты инвестиционных бонусов и определена взаимосвязь их экономической сущности с экономической сущностью ценных бумаг. Выявленные аналогии позволяют применять к инструментам холистического маркетинга подходы и методики экономического анализа операций на рынке ценных бумаг.
Ключевые слова
маркетинговые бонусы, инвестиционные бонусы, холистический маркетинг, цифровой маркетинг, вовлечение потребителя, информационно-инструментальное пространство холистического маркетинга.
