УДК 659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.13.011
Авторы
Анатолий Сергеевич Перегудин,
Университет Уильяма Джессапа, Роклин, штат Калифорния, США
Аннотация
В статье рассматриваются современные подходы к сегментации рынка с акцентом на анализ и сравнение практик, применяемых в России и за рубежом. Исследование включает обзор эволюции методов сегментации от демографических до психографических и поведенческих подходов, что позволяет глубже понимать мотивацию и предпочтения потребителей. Анализируются примеры успешной сегментации на российском и международных рынках, учитывающие уникальные культурные, экономические и социальные особенности. Также представлены инновационные тенденции и новые направления в сегментации, включая использование предиктивной аналитики и алгоритмов машинного обучения, и даны практические рекомендации по внедрению передовых технологий для повышения эффективности маркетинговых стратегий.
Ключевые слова
сегментация рынка, маркетинг, географическая сегментация, демографическая сегментация, психографическая сегментация, поведенческая сегментация.
