УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.14.014

Авторы

Юлия Александровна Павлушенко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского

Аннотация

За последние несколько лет цифровой маркетинг и инновации в формировании модных брендов претерпел значительные изменения, и бизнес должен постоянно адаптироваться и развиваться, чтобы оставаться впереди конкурентов. Итак, определим на данном этапе научного исследования, что следует учитывать при разработке наилучшей маркетинговой стратегии для индустрии моды. Формирование маркетинговой политики в развитии маркетинга в индустрии моды дает колоссальные преимущества для предприятий, организаций и учреждений в модной индустрии и решает ряд стратегических вопросов во взаимодействии с потребителями и многими заинтересованными лицами. Внедрению технологических инноваций и их динамичному развитию способствует трансформация концепций маркетинга и активное функционирование концепции Маркетинг 5.0, которые оказывают большое влияние на формирование и продвижение бренда, что играет важную роль в развитии маркетинга в индустрии моды.
Маркетинговые исследования указывают на тот факт, что технологии искусственного интеллекта активно развиваются наряду с технологиями машинного обучения, что дает возможность на каждом этапе развития бренда проводить оценку поведения потребителей и анализировать их поведение, прогнозировать потребительские предпочтения. Результаты оценки и анализа могут стать основой для формирования и разработки персонализированных предложений, которые максимально будут учитывать потребительские ожидания, тем самым оказывая существенное воздействие на повышение уровня их удовлетворенности и лояльности.
При реализации инноваций в продвижении и воплощении стратегических инициатив в развитии маркетинга в индустрии моды объективно выделены преимущества инновационного подхода развития индустрии моды и маркетингового подхода. Таким образом, маркетинг в индустрии моды служит связующим звеном между творческим подходом к дизайну одежды и коммерческой, прагматичной природой бизнеса. Он максимизирует прибыльность, гарантируя, что нужный продукт попадет к нужному потребителю в нужное время, по подходящей цене и убедительным образом.

Ключевые слова

маркетинг, индустрия моды, стратегия, инновации, стратегические инициативы, бренд, продвижение, целевая аудитория.