УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.01.011
Авторы
Махмуд Альхарес,
Владимирский государственный университет имени А. Г. и Н Г. Столетовых
Аннотация
Банковская система играет важную роль в развитии экономики Сирии. Однако страна переживает глубокий политический и экономический кризис в результате вооруженного конфликта. Это негативно сказывается на работе всех видов банков.
Коммерческие банки Сирии сталкиваются с рисками финансовой устойчивости из-за неопределенности. Исламские банки также испытывают трудности, поскольку их деятельность регулируется шариатом. При этом спрос на банковские продукты и услуги сохраняется.
Расширение сферы цифрового бизнеса и внедрение новых технологий создают дополнительные возможности для продвижения финансовых продуктов и услуг, включая традиционный коммерческий банкинг. При этом рынок исламских банковских услуг в Сирии, основанный на принципах шариата, может расширить доступ клиентов благодаря использованию современных инструментов электронного маркетинга, таких как цифровая реклама, продвижение в социальных сетях и мобильное банкирование. Это открывает новые возможности для расширения клиентской базы исламских банков страны.
Цель исследования заключается в оценке использования коммерческими и исламскими банками Сирии инструментов электронного маркетинга с применением ранее разработанной методологии, а также определении влияния такого использования на их финансовые результаты.
Предполагается разработка методических рекомендаций по применению цифровых технологий маркетинга банками Сирии с учетом специфики политической ситуации. Это поможет повысить эффективность их деятельности в сложных условиях.
Ключевые слова
интернет-маркетинг, исламские банки, коммерческие банки, прибыльность.
