УДК 339.138; 332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.09.011
Авторы
Вера Ивановна Алешникова,
Государственный университет управления
Аннотация
Статья посвящена исследованию новых маркетинговых технологий в региональном управлении и маркетинге территорий. В исследовании использовались методы анализа и синтеза, классификации, сравнительного анализа. Цель – оценить возможности и выявить перспективные направления применения игровых техник в маркетинге территорий. В статье представлены результаты анализа опыта использования гейминга в управлении территориями и основные виды игровых техник. Автором уточнено понятие геймификации как инструмента вовлечения целевых аудиторий в решение задач социально-экономического развития территорий, сформулированы цели использования игротехник, перспективные направления применения технологий геймификации в контексте маркетинга территорий.
Результаты исследования могут быть использованы при принятии решений по выбору инструментов повышения степени вовлеченности целевых аудиторий в управление и развитие территорий, а также для формирования партнерских отношений между местной властью и населением.
Ключевые слова
игротехника, продвижение территории, вовлечение в управление территорией, маркетинговые коммуникации, внешние и внутренние целевые аудитории.
