УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.02.017
Авторы
Регина Владимировна Молчанова,
ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения», Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье рассмотрены вопросы использования ключевых показателей, позволяющих измерять результаты и корректировать стратегию компании. Показатели оказывают влияние на маркетинговую политику предприятия, предоставляя компаниям возможность эффективно привлекать целевую аудиторию и мгновенно реагировать на изменения рынка. В табличном виде раскрыты оценка привлекательности рекламы для пользователей и ее влияние на оптимизацию объявлений и бюджета, стоимость привлечения одного пользователя через рекламу, охват аудитории и оптимизации настройки таргетинга для увеличения видимости. Инструмент цифрового маркетинга позволяет оценить, насколько сайт полностью представлен в поисковых системах и определить эффективность использования ключевых запросов, влияющих на позиции в поисковой выдаче. Ключевые показатели эффективности определяют затраты на маркетинг, предоставляют оценку долгосрочной ценности клиента и роста клиентской базы и успешности маркетинговых мероприятий. Показатель возврата на инвестиции измеряет эффективность контент-маркетинга в достижении бизнес-целей и эффективность вложений в социальные сети для создания узнаваемости бренда и конверсий. Резюмируется необходимость интегрированного использования исследуемых показателей для оптимизации маркетинговых стратегий, капитализации и масштабирования бизнеса.
Ключевые слова
маркетинговая программа, эффективность рекламной кампании, поисковые системы, контент, рентабельность маркетинговых вложений.
