УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.04.016
Авторы
Земфира Сабировна Пашаева,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Северо-Осетинский государственный университет им. К. Л. Хетагурова», Владикавказ, Россия
Аннотация
Настоящая статья посвящена исследованию целей, задач, методологии, основных подходов и особенностей управления маркетинговой деятельностью на предприятии. Основной целью исследования выступает комплексное изучение вопросов управления маркетингом в современных условиях. Методика исследования, используемая автором в процессе работы, включает в себя индукцию, дедукцию, анализ, синтез, метод сравнений, метод изучения научной и практической литературы. Проводя анализ имеющихся точек зрения на механизм проведения маркетинговых мероприятий, автор определяет место маркетинговой деятельности в общей стратегии развития организации. Исследуются виды стратегий по функциональным направлениям. Особое место уделяется изучению стратегии маркетинга как важнейшего инструмента, обеспечивающего эффективное функционирование современной организации. Делаются выводы о высокой значимости маркетинговых мероприятий в деле повышения конкурентоспособности организации.
Ключевые слова
эффективное управление, маркетинг, маркетинговые технологии, механизм маркетинга, стратегия маркетинга, рынок.
