УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.04.003
Авторы
Зарина Ханджериевна Бекмурзаева,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Северо-Осетинский государственный университет им. К. Л. Хетагурова», Владикавказ, Россия
Аннотация
Обоснована необходимость применения современных цифровых и информационных технологий в рекламной деятельности организации, также выявлена и обоснована взаимосвязь современных информационных технологий с рекламой и маркетинговой функциональной подсистемой организации. Выявлено главное свойство и особенность применения цифровых технологий в рекламной деятельности: возможность проведения целевой рекламной кампании, направленной либо она очень узкую группу целевой аудитории, либо на конкретного индивидуума: данное свойство реклама приобрела благодаря цифровизации и возможности подстраивать рекламные запросы под интересы конкретного, отдельно взятого человека. Рассмотрено влияние современных информационных технологий и программных средств на эффективность проведения рекламной кампании современной организации. Приведена классификация функций рекламного менеджмента организации, выделены и подробно рассмотрены три основных направления применения информационных технологий в рекламной деятельности предприятия. Определены основные цифровые инструменты, применяемые в настоящее время при осуществлении цифровой рекламной кампании; раскрыто их функциональное наполнение. Определена зависимость между количеством проведенных рекламных акций и количеством привлеченных новых клиентов. Разработаны рекомендации по повышению эффективности применения современных цифровых инструментов маркетинга и рекламы для разработки и продвижения рекламной кампании организации. Установлено, что каждый существующий и доступный в настоящий момент маркетинговый инструмент, использующий цифровые технологии, имеет свои достоинства и недостатки, однако степень эффективности применения каждого из данных инструментов в первую очередь определяется величиной финансовых вложений в использовании данного инструмента. На основании системного подхода к рекламному менеджменту, выделены основные функции рекламного менеджмента предприятия. Выделены, подробно рассмотрены и проанализированы три основных направления применения информационных технологий в рекламной деятельности предприятия: технологии управления рекламой в сети Интернет; технологии медиа-планирования; технологии реализации творческой и креативной составляющей рекламы предприятия. Рассмотренные в рамках настоящей работы преимущества применения цифровых маркетинговых и рекламных инструментов выступают фундаментом для построения клиентоориентированного бизнеса, введение которого позволит организации усилить свои позиции занимаемой ниши, повысить свою конкурентоспособность и успешно повышать показатели своей деятельности по всем направлениям.
Ключевые слова
реклама, рекламный менеджмент, предприятие, информационные технологии, искусственный интеллект, продвижение, таргетинг.
