УДК 339.138:336.71
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.06.002
Авторы
Екатерина Вадимовна Бронникова,
Елена Анатольевна Вечкинзова,
Лариса Петровна Стеблякова,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Аннотация
Дана современная трактовка понятия рынка инфлюенс-маркетинга. Представлены аргументы, обосновывающие значимость использования маркетинга влияния в банковском сегменте. Рассмотрены основные типы сотрудничества банков с инфлюенсерами. Приведены кейсы сотрудничества с блогерами лидеров российского рынка банковских услуг. Сформулированы выводы и рекомендации по наиболее релевантному типу стратегии сотрудничества.
Ключевые слова
influence marketing, маркетинг влияния, блогеры, инфлюенсеры, банковская сфера, краткосрочное сотрудничество, амбассадоры, долгосрочное сотрудничество.
