УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.08.022

Авторы

Оксана Владимировна Мелентьева,
Владислав Витальевич Шаров,
ФГБОУВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Россия

Аннотация

В статье рассмотрен конкретный пример, демонстрирующий успешную реализацию стратегии киберспортивного маркетинга и освещающий ключевые тенденции, которые будут определять индустрию в 2024 г. Освещены основные направления продвижения бренда через киберспортивные мероприятия в маркетинге. Киберспортивная индустрия предлагает огромные возможности для рекламы и спонсорства, она также сталкивается с уникальными проблемами. Отсутствие стандартизации в бухгалтерской практике из-за динамичного характера отрасли и несоответствия нормативным требованиям требует создания отчетов в режиме реального времени, выявления мошенничества и инструментов соблюдения нормативных требований в стратегиях финансового управления.
Проблемы, связанные с валютой, также создают препятствия для ведения бухгалтерского учета в киберспорте. Поскольку заинтересованные стороны работают в разных регионах, необходимо тщательно контролировать расходы на конвертацию валюты, колебания обменного курса, отслеживание платежей и соблюдение нормативных требований в разных юрисдикциях. Несмотря на эти трудности, будущее киберспортивного маркетинга выглядит многообещающим. По прогнозам, к 2028 г. объем киберспортивного рынка превысит 4,39 млрд долл., что создаст значительные инвестиционные возможности для рекламодателей и спонсоров. Поскольку индустрия продолжает развиваться, ключом к успеху будет использование возможностей киберспортивной рекламы, спонсорства и целевых маркетинговых стратегий.
Индустрия киберспорта переживает значительный рост и трансформацию, обусловленные ключевыми тенденциями, которые формируют ландшафт киберспортивного маркетинга. К таким тенденциям относятся повсеместная доступность высокоскоростного интернета, развитие мобильного киберспорта и растущее значение видеомаркетинга.

Ключевые слова

киберспортивный маркетинг, индустрия киберспорта, бренд, маркетинг, реклама, спонсорство, маркетинговая стратегия.