УДК 339.138:004.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.01.02.016
Авторы
Играмин Эльхан оглы Агаметов,
Елена Анатольевна Вечкинзова,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Аннотация
Применение искусственного интеллекта практически в любой сфере деятельности приводит к уменьшению времени на обработку информации, повышению эффективности и продуктивности производственной деятельности. Интеграция приложений искусственного интеллекта в маркетинговую деятельность поможет предприятиям на различных стадиях экономического цикла ответить на главный вопрос рыночной экономики – что, для кого и где производить и продавать, – обеспечит конкурентоспособное преимущество прежде всего за счет скорости и снижения затрат и гибкого учета индивидуальных запросов потребителей.
Цель статьи заключается в исследовании возможностей применения искусственного интеллекта для формирования инструментов цифрового маркетинга как розничных продавцов в сфере электронной коммерции, так и производителей товаров конечного потребления и продуктов для бизнеса, позволяющих гибко реагировать на изменение вкусов и потребительских предпочтений целевой аудитории.
Ключевые слова
маркетинг, цифровой маркетинг, искусственный интеллект, машинное обучение, большие данные, искусственные нейронные сети, персонализированная маркетинговая стратегия, рекомендательные системы.
